こんにちは、いつも「かつコード」のサイトをご覧いただきまして、ありがとうございます。
毎週金曜日にブログとしてリポートをお伝えしております。
74回目の本日は、「LPデザインの考え方」について解説します。
LPデザインの考え方｜お問い合わせにつながるランディングページとは？
「LP（ランディングページ）」という言葉を聞いたことはありますか？
Web広告やSNS広告をクリックしたときに表示される、縦に長いページを見たことがある方も多いでしょう。
LPは通常のホームページとは目的が異なります。
ホームページが会社全体を紹介するためのものだとすれば、LPは「一つの商品やサービスを紹介し、行動してもらうためのページ」です。
この記事では、成果につながるLPデザインの考え方をご紹介します。
LPとは？
LP（ランディングページ）とは、「訪問者に一つの行動を促すこと」に特化したWebページです。
例えば、
- お問い合わせ
- 無料相談
- 資料請求
- 商品購入
- セミナー申し込み
など、一つの目的に向かってページ全体が設計されています。
ホームページのように多くの情報を掲載するのではなく、「このサービスを利用したい」と思ってもらうことを目指します。
ホームページとの違い
ホームページには、
- 会社概要
- サービス一覧
- ブログ
- 採用情報
- お知らせ
など、さまざまな情報があります。
一方、LPでは必要な情報だけを順番に伝えます。
他のページへのリンクも最小限にし、訪問者が迷わず目的の行動へ進めるように設計されているのが特徴です。
最初の印象がとても重要
LPでは、最初に表示されるファーストビューが特に重要です。
訪問者は数秒で、
- 自分に関係があるサービスか
- どんなメリットがあるのか
- 信頼できそうか
を判断します。
そのため、
- 分かりやすいキャッチコピー
- 魅力的な写真
- 行動を促すボタン（CTA）
を分かりやすく配置することが大切です。
ストーリーで伝える
LPでは、情報を並べるだけでは十分ではありません。
訪問者の気持ちに寄り添いながら、自然な流れで読み進めてもらうことが重要です。
例えば、
- 悩みや課題を提示する
- 解決方法を紹介する
- サービスの特徴を説明する
- 実績やお客様の声を掲載する
- よくある質問で不安を解消する
- お問い合わせへつなげる
という流れがよく使われます。
ストーリー性のある構成にすることで、納得感が生まれます。
情報は「少なく」ではなく「整理する」
LPでは、「情報を減らせば良い」というわけではありません。
大切なのは、必要な情報を必要な順番で伝えることです。
例えば、
- 特徴
- 料金
- 実績
- 保証
- よくある質問
など、お客様が気になる内容を整理して配置することで、安心してお問い合わせにつながります。
デザインは「目立つ」より「伝わる」
派手なデザインやアニメーションを多く取り入れれば、成果が上がるわけではありません。
LPでは、
- 読みやすい文字
- 適度な余白
- 分かりやすい見出し
- 写真やアイコンの活用
など、「伝わりやすさ」を優先することが重要です。
デザインは、サービスの魅力を引き立てるための役割を持っています。
CTAは適切なタイミングで配置する
LPでは、お問い合わせや申し込みボタン（CTA）の配置も重要です。
ページの最後だけではなく、
- サービスを理解した後
- 実績を見た後
- お客様の声を読んだ後
など、行動したくなるタイミングにもCTAを配置すると、利用しやすくなります。
ただし、同じボタンを必要以上に並べすぎると、かえって読みづらくなるため注意が必要です。
スマートフォンでの見やすさを忘れない
現在、多くのLPはスマートフォンから閲覧されています。
そのため、
- 読みやすい文字サイズ
- 押しやすいボタン
- 適度な余白
- スムーズなスクロール
など、スマートフォンでの操作性を意識したデザインが欠かせません。
どんなに魅力的な内容でも、読みにくければ成果にはつながりません。
私たちの考え
私たちは、LPは「デザインを見せるページ」ではなく、「行動につなげるページ」だと考えています。
そのため、
- 誰に向けたサービスなのか
- どんな悩みを解決できるのか
- なぜ選ばれているのか
- 次に何をすればよいのか
を、一つひとつ丁寧に設計しています。
デザインは、その魅力を分かりやすく伝えるための手段です。
訪問者が安心してお問い合わせやご相談へ進めることを第一に考えています。
まとめ
LPは、一つの商品やサービスに特化し、訪問者に行動してもらうためのページです。
成果につながるLPを作るためには、
- 分かりやすいファーストビュー
- ストーリー性のある構成
- 読みやすいデザイン
- 適切なCTAの配置
- スマートフォンでの使いやすさ
を意識することが大切です。
ホームページが会社全体を紹介する「案内役」だとすれば、LPは一つのサービスの魅力をしっかり伝え、行動へ導く「営業担当」のような存在です。
目的に合わせたデザインを取り入れることで、より高い成果が期待できます。
3分で理解！LPデザインの考え方
- LPは一つの商品やサービスに特化したページ
- 目的は「情報提供」ではなく「行動してもらうこと」
- ファーストビューで興味を引き、ストーリーで納得感を高める
- デザインは派手さよりも「伝わりやすさ」を重視する
- CTAは行動したくなるタイミングで配置する
- スマートフォンでの見やすさ・操作しやすさも成果に直結する
LPは、単に見た目を整えるページではありません。訪問者の悩みや疑問に寄り添い、安心して行動してもらうための設計が重要です。分かりやすい構成と伝わるデザインを組み合わせることで、お問い合わせや申し込みにつながるLPを実現できます。